Tình Yêu Hàng Hiệu

Tình Yêu Hàng Hiệu:

Tình yêu hàng hiệu là quyển sách đầu tiên khai thác cách thức và lý do của “vụ nổ hàng hiệu” đang làm chấn động Châu Á. Nó không chỉ quét qua tầng lớp thượng lưu phù phiếm mà còn các cô thư ký sử dụng túi Burberry, các nhà quản lý cấp thấp đeo đồng hồ Rolez, và các sinh viên đại học mang giày Ferragamo.

Hồng Kong có nhiều cửa hàng Gucci và Hermès hơn cả New York và Paris. Thị trường hàng hiệu Trung Quốc đang tận hưởng sự tăng trưởng để trở thành thị trường lớn nhất thế giới vào năm 2014. Ngay cả Ấn Độ, “lính mới” trong khối thị trường hàng hiệu, cũng có những danh sách chờ dài hàng ba tháng cho các món hàng “hot”. Trong khi đó ở Tokyo, tâm chuẩn của cơn sốt hàng hiệu, 94% phụ nữ lứa tuổi U 30 có túi Louis Vuitton.

Tình yêu hàng hiệu mạnh đến nỗi người tiêu dùng Châu Á chiếm một nữa doanh số của toàn ngành công nghiệp hàng triệu toàn cầu trị giá 80 tỉ đô la. Radha Chadha và Paul Husband giải thích về nghịch lý của việc đẩy cao đẳng cấp của sản phẩm, đồng thời phủ hàng rộng khắp. Họ đã giải mã được tình yêu đó, cung cấp một phương pháp thử-và-kiểm nghiệm để tạo ra một nhóm người ủng hộ cực lớn cho sản phẩm của bạn. Họ nêu sơ lược một mô hình mạnh để giải thích sự lan truyền hàng hiệu ở các thị trường phát triển như Nhật Bản và Hong Kong, trong khi dự đoán con đường tương lai cho các thị trường mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ. Họ cũng nghiên cứu hiện tượng “hàng nhái xịn”, không thể phân biệt với hàng thật và làm giảm doanh số của hàng thật.

Sách được viết bằng một giọng văn dễ đọc bởi hai chuyên gia hàng đầu thế giới. Đó là kết quả của hơn 150 cuộc phỏng vấn với các chuyên gia trong ngành hàng hiệu, của các nghiên cứu thị trường ở hơn 10 quốc gia, và kinh nghiệm mà các tác giả thu thập được từ khắp Châu Á. Sách cung cấp một cái nhìn về thị trường bán lẻ đang phát đạt, từ các tổng hành dinh mua sắm lộng lẫy ở Tokyo cho đến các chợ địa phương ở Seoul, và so sánh nhiều phân khúc người tiêu dùng khác nhau để hiểu các động cơ bên trong tạo nên nỗi ám ảnh hàng hiệu nơi họ. Sách giải thích bằng cách nào mà sự chuyển đổi kinh tế và xã hội của Châu Á đang phá huỷ các phương pháp xác định địa vị xã hội vốn đã tồn tại hàng thế kỷ nay, và bằng cách nào mà bộ Vest Chanel và chiếc đồng hồ Cartier thể hiện được địa vị xã hội của bạn.

Dù bạn là một doanh nhân đang nhắm tới thị trường Châu Á, một nhà tiếp thị đang quan tâm đến việc phát hiện xu hướng, hay một người tiêu dùng yêu hàng hiệu, thì quyển sách này đều mở ra những cánh cửa đến thành công.

Mục lục:

Phần 1: Bằng cách nào và tại sao

Một câu chuyện tình với hàng hiệu

Tìm ý nghĩa trong chiếc túi LV

Phần 2: Cái gì và ở đâu

Nhật Bản – đồng yen tham lam hàng hiệu

Hong Kong và Đài Loan: Âm và dương

Từ những bộ trang phục “đại cán” đến com-lê Armani

Hàn Quốc: mắc nợ hàng hiệu

Những nước chị em chỉ có một mùa: Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonosia và Philippines

Ấn Độ: Một Trung Quốc thứ hai?

Phần 3: Phía sau cơn sốt

Cơn sốt được tạo ra như thế nào

Phi vụ cửa hàng nhái xịn

Tương lai của hàng hiệu

Mời bạn đón đọc.

---

Tình yêu của người châu Á với hàng hiệu

Người châu Á tiêu thụ 50% hàng hiệu của thế giới. Còn Việt Nam chưa có tên trong bản đồ hàng hiệu…

Người châu Á tiêu thụ 50% hàng hiệu của thế giới. Còn Việt Nam chưa có tên trong bản đồ hàng hiệu…

Cơn sốt tôn sùng hàng hiệu đến với người châu Á có nguồn gốc từ 100 năm trước. Sự tác động của kỷ nguyên đẹp (Belle Epoque) đầu thế kỷ XX ở châu Âu với triệu chứng phô trương đẳng cấp, vị thế xã hội qua áo quần – trang sức đã theo con đường hàng hiệu tràn vào châu Á; đánh dấu bằng việc Burberry lập cửa hàng ở Tokyo (1920), sau đó, Thượng Hải được mệnh danh là Paris phương Đông…  Chiến tranh thế giới II, thời kỳ giành độc lập ở Đông Nam Á thập niên 1950 với sự kết hợp lòng tự tôn dân tộc, lòng yêu nước và nghèo đói đã không tạo cơ hội cho hàng hiệu.

Với tinh thần dân chủ đến sớm, sự phát triển kinh tế và đô thị nhanh, người Nhật tham gia vào thị trường thời trang thế giới từ cuối thập niên 1970 đầu 1980 với những hàng hiệu tại chỗ: Kenzo Takada, Kansai Yamamoto, Issey Miyake, Yohji Yamamoto và Rei Kawakubo… Đến thập niên 1990, cứ 3 phụ nữ Nhật thì có 1 người xài hàng hiệu. Nhật luôn đi đầu châu Á về sự háu hàng hiệu. Trong khi đó, Hồng Kông lại phát triển theo những mảng miếng riêng, trở thành thánh địa mua sắm hàng đầu châu Á. Còn Hàn Quốc, Đài Loan tìm lại tình yêu hàng hiệu của mình vào thập niên 1990…

Tinh thần ham bày tỏ “thể diện” của người Trung Quốc, sự phù phiếm xa hoa trong những nghi lễ của người Ấn Độ, tâm lý hài hòa đám đông của người Nhật… là những đặc điểm văn hóa riêng biệt. Nương theo yếu tố này, các nhà tiếp thị đã biết cách làm cho con tim người tiêu dùng thổn thức, và hành động để thỏa mãn.   Cuốn sách sẽ trả lời cho bạn câu hỏi: Người ta xài hàng hiệu có phải chỉ vì nó đẹp, tốt hay vì chính tiếng vang của nó? 

Hai chuyên gia hàng đầu Chadha và Husband đưa ra nhiều kiến giải chứng minh tiến trình dân chủ hóa cũng tham gia vào việc tạo không gian cho hàng hiệu bùng nổ ở châu Á. “Hàng hiệu không chỉ đã dân chủ hóa, nó trở thành một thứ không thể thoát nổi”. Cuốn sách là kết quả của hơn 150 cuộc phỏng vấn với các chuyên gia ngành hàng hiệu, kết quả nghiên cứu thị trường ở hơn 10 quốc gia và những kinh nghiệm tác giả có được từ thực tế. Thật thiếu sót nếu những nhà marketing, người có ý định kinh doanh hàng hiệu, và cả những người đang lui tới những cửa hàng bán lẻ hàng hiệu chưa hay biết về cuốn sách này. 

Nguyễn Vĩnh Nguyên
(Nguồn: Báo Thanh Niên)

Xem thêm nhiều hơn Thu gọn

---