Quản trị tài sản nhãn hiệu – Tái bản 2002

Chủ biên tờ Journal of Acvertising Research một hôm hỏi một chuyên gia nổi tiếng về quảng cáo là Larry Light về triển vọng của tiếp thị trong ba thập niên tới. Câu trả lời là Cuộc chiến tiếp thị sẽ là cuộc chiến giữa các nhãn hiệu, tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Nó là tầm nhìn về cách thức triển khai, tăng cờng bảo vệ và quản trị một doanh nghiệp. Làm chủ thị trường quan trọng hơn làm chủ một nhà máy và cách duy nhất để làm chủ thị trường là làm chủ những nhãn hiệu thống lĩnh thị trường…
Cuốn sách này sẽ giới thiệu đến bạn đọc những nội dung chủ yếu sau:
Chương 1: Tài sản nhãn hiệu là gì?
Chương 2: Sự trung thành với nhãn hiệu
Chương 3: Sự biết đến nhãn hiệu
Chương 4: Chất lượng thấy được
Chương 5: Sự liên kết nhãn hiệu
Chương 6: Đo lường sự liên kết nhãn hiệu
Chương 7: Chọn, tạo lập & gìn giữ những liên kết
Chương 8: Tên, biểu tượng & khẩu hiệu
Chương 9: Mở rộng nhãn hiệu
Chương 10: Tiếp sức cho nhãn hiệu
Phụ lục 1: Wipo & đăng ký quốc tế về nhãn hiệu hàng hóa
Phụ lục 2: Đăng ký nhãn hiệu ở Hoa Kỳ
Trân trọng giới thiệu cuốn sách cùng bạn đọc.