Nghề Thuyết Phục: Chuyện Đời – Chuyện Nghề Của Bậc Thầy PR – Phát Hành Dự Kiến 21/10/2020

Harold Burson, người được PRWeek mô tả là “nhân vật nhiều ảnh hưởng nhấtcủa ngành  PR trong thế kỷ 20”, có lẽ làcái tên nổi bật nhất trong ngành này hiện nay. Nhà sáng lập củaBurson-Marsteller khổng lồ đã có một sự nghiệp 70 năm lừng lẫy, xây dựng một tậpđoàn toàn cầu từ một công ty tư vấn chỉ có một người. Trong cuốn hồi ký hấp dẫnvà giàu thông tin này, Burson lần lại sự nghiệp mình, từ lúc học tại Ole Miss tớilúc phục vụ trong Thế chiến II, làm nhiệm vụ tường thuật các phiên tòaNuremberg, rồi bắt tay với Bill Marsteller, cùng nhau làm nên lịch sử trong mộtdoanh nghiệp rồi sẽ trở thành một trong những công ty lớn nhất thế giới về mảngnày, với hơn 60 văn phòng trên sáu lục địa.

Dùng các ví dụ về chuyện nghề lẫn chuyện cá nhân, Burson cho độc giả thấynhững gì thực sự là PR – các thách thức, phương pháp luận, cũng như tác động củanó. Chính các giai thoại về khó khăn trong nghề PR, như vụ khủng hoảng Tylenol,việc loại bỏ cờ Liên minh miền Nam khỏi trường Ole Miss, hay vụ ra mắt “NewCoke” là những minh họa cho các nguyên lý đã được thời gian thử thách của Buronvề thế nào là quản lý khủng hoảng và PR siêu đẳng. Ông đã đan dệt những khoảnhkhắc biểu tượng của lịch sử ngành PR vào câu chuyện của mình, khiến nó trởthành một cẩm nang lý thú và vô giá cho những ai muốn trở thành chuyên nghiệptrong bất kỳ ngành nào.

Không những mọi tổ chức mà mỗi cá nhân đều đanglàm PR. Thông qua sự nghiệp đầy đột phá mà Burson mô tả là “một chuỗi những khoảnhkhắc quyết định”, ông đã đặt ra các tiêu chuẩn cho hành vi công ty và cá nhân,nhấn mạnh vào trách nhiệm xã hội của công ty, sự xuất sắc của sản phẩm, và sựchính trực không thể khuất phục. Di sản của ông đã định hình nên nhiều thế hệ,và sẽ còn định hình cho nhiều thế hệ sắp tới.

Mời bạn đón đọc.