Nghệ Thuật Quảng Cáo

Nghệ Thuật Quảng Cáo:
Có thể coi quảng cáo như là một trong các dạng truyền thông tin trong thương mại và như là một trong bốn yếu tố của tác nghiệp thị trường hay là các thành phần của tiếp thị (markeing mix): hàng hoá, giá cả, tiêu thụ và quảng cáo.
Trong vai trò này của mình, tất nhiên, quảng cáo phải thông báo (về sự hiện diện của hàng hoá, giá cả, kích cỡ,…) nhưng trước hết quảng cáo phải kích thích việc mua sắm, bởi vì chính đó là chức năng chủ yếu của quảng cáo, nhiệm vụ chủ yếu của nó. Để thực hiện nhiệm vụ đó, quảng cáo tìm phương pháp lôi cuốn, và sau đó “quyến rũ” và chinh phục khách hàng tiềm năng. Việc tìm kiếm phương pháp đó diễn ra trong suốt nửa thế kỷ và đã dẫn đến tác động đa dạng hiện đại mà tất cả chúng ta là đối tượng của nó, và nhờ đó “quảng cáo trong khác vọng kích thích con người thực hiện việc mua sắm, nó hình dung hình ảnh của riêng mình và hình ảnh đó đáp ứng hoài bão và kỳ vọng của nó. Những cái đó là chức năng của môi trường văn hoá xã hội và vì vậy là những cái quyết định mà trước tiên quảng cáo phải hướng vào chúng”

Chính vì vậy quảng cáo là người tiếp nhận, người sử dụng hơn là người khởi xướng: nó không tạo ra, nhưng tăng cường cái hiện có, không phát minh nhưng phổ biến cái đã được phát minh. Tuy nhiên, chúng ta hãy thận trọng: “Mỗi quảng cáo đều đụng chạm đến vị trí của khách hàng trong cơ cấu xã hội – nói một cách khác, nó có thể làm cho khách hàng được thoả mãn thêm hoặc xô đẩy vào trạng thái cô đơn lo lắng như một con người mất phương hướng. Các chuyên gia về quảng cáo không bao giờ được quên rằng các quảng cáo, bề ngoài như những đồ chơi vô hại, đặc vấn đề nghi vấn chính nhân cách của khách hàng tương lai, sự thích nghi văn hoá xã hội và xã hội nói chung với những tiêu chuẩn sinh hoạt lâu đời….”

Trong cuốn sách này, tác giả cố gắng hết sức mô tả chính xác cơ chế tác động của quảng cáo để độc giả có thể hiểu quảng cáo là gì và nó đòi hỏi gì để chuẩn bị tiến hành chiến dịch quảng cáo, tác giả cũng xem xét các phương thức truyền thông tin thương mại và nói về hoạt động của các hãng quảng cáo, và tác giả còn cố gắng gây hứng thú cho bạn đọc, tạo ở họ sự mong muốn mở rộng tầm hiểu biết của mình.

Mục lục:
Chương 1: Quảng cáo – phương tiện phổ biến thông tin chủ yếu trong thương mại
Quảng cáo: để làm gì, cho ai và như thế nào?
Lý thuyết liên lạc và sự ứng dụng của nó váo quảng cáo
Phụ lục 1: Quảng cáo hoạt động của công ty
Phụ lục 2: Năm chức năng chủ yếu của các phương tiện thông tin đại chúng và quảng cáo

Chương 2: Kế hoạch hoá chiến dịch quảng cáo
Lựa chọn chiến lược tiếp thị
Chính sách của công ty quảng cáo tuỳ thuộc vào chính sách tiếp thị
Lựa chọn mục tiêu quảng cáo
Xác định cử toạ mục tiêu
Chính sách quảng cáo
Chiến dịch quảng cáo
Phụ lục: Quảng cáo so sánh

Chương 3: Các phương tiện thông tin và các vật mang quảng cáo
Đặc trưng của các phương tiện thông tin đại chúng
Kiến thức về phương tiện thông tin đại chúng
Lựa chọn các phương tiện thông tin
Lựa chọn vật mang quảng cáo
Kế hoạch hoá việc sử dụng các phương tiện thông tin
Chí phí cho quảng cáo

Chương 4: Kiểm tra hiệu quả quảng cáo
Thử nghiệm sơ bộ trước khi đưa hàng hoá ra thị trường
Thử nghiệm tiến hành sau khi đưa hàng hoá ra thị trường

Chương 5: Các hình thức truyền thông tin thương mại khác
Quảng cáo trực tiếp
Kích thích tiêu thụ
Quảng cáo tại nơi bán hàng
Mối liên hệ với công chúng
Đỡ đầu hay sponsoring
Các hình thức quảng cáo khác
Phụ lục 1: Hãng quảng cáo và chuyên môn trong lĩnh vực quảng cáo
Phụ lụ 2: Những hạn chế đặt ra cho quảng cáo
Kết luận
Thư mục

Mời bạn đón đọc.