Marketing

Marketing:
Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế và khu vực, các doanh nghiệp Việt Nam không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng ao khả năng nhận thức lý thuyết và thực hành marketing vào kinh doanh.

Với kết cấu 10 chương, cuốn sách giới thiệu những triết lý kinh doadnh đã chi phối cách thức doanh nghiệp tham gia vào thị trường, nhằm đánh giá cao vai trò của triết lý kinh doanh theo quan niệm marketing hiện đại và quan niệm marketing đạo đức – xã hội. Từ đó, cuốn sách tập trung làm rõ bí quyết của marketing hiện đại: hiểu biết nhu cầu là điểm cốt lõi và điểm xuất phát của mọi hoạt động markting. Cuốn sách trang bị cho người nghiên cứu, thực hành marketing một công cụ độc đáo để hiểu biết thị trường và nhu cầu của khách hàng – hệ thống thông tin nghiên cứu marketing. Công cụ đó được sử dụng trong suốt quá trình nghiên cứu môi trường kinh doanh nói chung, môi trường marketing nói riêng và hành vi mua của khách hàng. Sự thành công của quá trình đó phụ thuộc vào việc doanh nghiệp nhận biết và ứng xử như thế nào trong những biến đổi của môi trường và nhu cầu của khách hàng. Nghiên cứu môi trường kinh doanh, môi trường marketing và hành vi mua của khách hàng giúp doanh nghiệp nhận biết, dự đoán những cơ hội và đe doạ từ phía môi trường tới quá trình thực hành marketing.

Kết quả nghiên cứu môi trường và khách hàng sẽ cung cấp dữ liệu cho các nhà quản trị marketing để phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, lập kế hoạch chiến lược kinh doanh và kế hoạch marketing cho doanh nghiệp. Triển khai kế hoạch marketing, ứng xử của doanh nghiệp đối với thị trường mục tiêu được thông qua 4 công cụ của marketing hỗn hợp: sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến hỗn hợp.

Mời bạn đón đọc.