Bí Quyết Để Có Một Thương Hiệu Mạnh – Những Thương Hiệu Mạnh Trong Nước (Tập 1)

Trong xu thế hội nhập quốc tế và cạnh tranh ngày càng gay gắt, nền kinh tế Việt Nam đang từng bước chuyển mình và phát triển. Trong quá trình đó, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu nổi lên như một yêu cầu cấp thiết, nhằm khẳng định vị thế, uy tín của hàng hoá và của doanh nghiệp Việt Nam, giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực hội nhập và khả năng cạnh tranh. Nhiều doanh nghiệp của Việt Nam muốn chia sẻ những kinh nghiệm thực tiễn để phục vụ thiết thực hơn cho công tác quản lý và xây dựng thương hiệu.

Đây cũng là lý do cơ bản để cho ra đời bộ ấn phẩm sách gồm 3 tập mang tiêu đề: “Bí quyết để có một thương hiệu mạnh”, trong đó mỗi tập sách hướng vào khai thác kinh nghiệm của một nhóm doanh nghiệp có tuổi đời, kinh nghiệm và xuất phát điểm rất khác nhau. Các tình huống được chọn phân tích đều được cân nhắc một cách cẩn trọng bởi một Ban biên tạp kỹ tính với sự tham gia của các chuyên gia kinh tế.

Tập 1 giới thiệu bí quyết thành công của các doanh nghiệp hàng đầu trong nước, trong đó nhấn mạnh đến việc phát huy lợi thế quốc gia, lợi thế ngành, vùng và của chính doanh nghiệp đó trong quá trình phát triển thương hiệu. Sách cũng nêu lên những thách thức mà các doanh nghiệp này gặp phải trong quá trình phát triển thương hiệu, mở rộng và liên kết thương hiệu, cũng như những lựa chọn của các doanh nghiệp này trong quá trình đổi mới và củng cố sức mạnh thương hiệu.

Các bạn đang cầm trên tay tập 1 trong 3 tập sách về thực tế xây dựng thương hiệu tại các doanh nghiệp của Việt Nam. Đây là tập sách đầu tiên đưa ra những lý giải về những thành công trong kinh doanh của các doanh nghiệp hàng đầu của Việt Nam dưới góc độ sáng tạo, quản lý, xây dựng và phát triển thương hiệu. Giá trị thực tiễn chính là phần hồn của cuốn sách này, và do vậy, cuốn sách đã cố gắng mô tả những thay đổi lớn lao về mặt tổ chức và nhận thức trong các doanh nghiệp, cuộc sống của các thương hiệu, những mâu thuẫn, những vật lộn, mưu toan, trăn trở của các doanh nghiệp trong quá trình gây dựng thương hiệu.

Mục lục:

Lời mở đầu

Lời cảm ơn

Chương 1: Lợi thế của những thương hiệu tiên phong

Chương 2: Những thương hiệu đi sau biết khác biệt hoá

Chương 3: Những thương hiệu kiên định

Chương 4: Xây dựng yếu tố cảm xúc cho thương hiệu

Chương 5: Hồn thương hiệu

Chương 6: Xây dựng thương hiệu nội bộ

Chương 7: Mở rộng và liên kết thương hiệu

Chương 8: Đổi mới thương hiệu.

Mời bạn đón đọc.