Quản Trị Thương Hiệu – Lý Thuyết Và Thực Tiễn

Sách Quản trị Thương hiệu: Lý thuyết và thực tiễn gồm nhiều nội dung liên quan xây dựng và quản lý thương hiệu, kết hợp với những ví dụ và tình huống minh họa từ tầm nhìn chiến lược thương hiệu đến hoạt động cụ thể. Cuốn sách sẽ là nguồn tài liệu hữu ích cho các lãnh đạo doanh nghiệp, các cán bộ quản lý các phòng ban, các nhà quản trị thương hiệu tham khảo phục vụ cho việc xây dựng thương hiệu trong các doanh nghiệp. Nội dung sách đề cập những vấn đề quan trọng như:

– Cách thức xây dựng tầm nhìn thương hiệu

– Thực hiện định vị và tái định vị thương hiệu 

– Xác định mô hình kiến trúc thương hiệu và quản lý danh mục thương hiệu

– Chiến lược sản phẩm dựa trên thương hiệu.

– Xây dựng hệ thống nhận diện và quản lý ứng dụng trong doanh nghiệp

– Truyền thông thương hiệu và quản lý truyền thông

– Kiểm tra và đánh giá sức khỏe thương hiệu

– Tổ chức quản lý thương hiệu 

Quá trình toàn cầu hóa dẫn đến cạnh tranh giữa các thương hiệu trong và ngoài nước ngày càng tăng. 

Cuốn sách với các vấn đề được trình bày kết hợp giữa lý thuyết và thực tiễn sẽ tạo điều kiện cho các doanh nghiệp từ quy mô nhỏ đến tập đoàn ở các lĩnh vực kinh doanh khác nhau có thể vận dụng xây dựng thương hiệu của mình. 

Đồng thời, cuốn sách có lời nhận xét và giới thiệu bởi các chuyên gia marketing và nhà quản trị của các tập đoàn doanh nghiệp như:

“Nội dung và cấu trúc của quyển sách đi từ các vấn đề lý luận về thương hiệu cho đến thực tiễn và kinh nghiệm xây dựng thương hiệu. Những thông tin cung cấp trong cuốn sách được trình bày tương đối dễ hiểu qua văn phong xúc tích, đơn giản, có minh họa, dẫn chứng bằng những ví dụ, tình huống thực tế. Quyển sách là một tài liệu tham khảo thiết thực phục vụ cho nhiều đối tượng có quan tâm đến chủ đề lý thú này”.

GS. TS. Hồ Đức Hùng

Trường Đại Học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh

“… Người ta đi bôn ba khắp thế gian, học hỏi từ cổ truyền đến hiện đại, từ đông sang tây, vắt óc sáng tạo ra nhiều diệu kế… thật là cực nhọc, vất vả biết bao. Hy vọng cuốn sách: “Quản trị Thương hiệu: Lý thuyết và thực tiễn” sẽ giúp bạn đọc đỡ đi phần nhiều sự vất vả cực nhọc nhờ đã tinh lọc căn bản và cô đọng nhiều “diệu kế” quý báu….”

PGS.TS Phan Đăng Tuất-Chủ tịch HĐQT 

Tổng công ty CP Bia-Rượu_NGK Sài gòn (SABECO)

“… Với nội dung phong phú, từ lý thuyết đến thực tiễn của việc quản trị thương hiệu, cuốn sách này sẽ góp phần giải quyết những vấn đề vướng mắc các doanh nghiệp đang gặp phải trong quá trình phát triển thương hiệu của mình”  

 TS. Võ Tấn Phong

Chủ tịch Hội đồng quản trị

Tổng công ty Thương mại Kỹ thuật và Đầu tư (PETEC)

“… Cuốn sách Quản trị thương hiệu – Lý thuyết và thực tiễn giúp cho công ty chúng tôi có thêm những kiến thức và kinh nghiệm thực tiễn để xây dựng thương hiệu. Tôi đánh giá cao quyển sách này và mong muốn giới thiệu đến mọi người tham khảo”.

ThS.Trần Quốc Thảo

Phó Tổng Giám đốc

STARPRINT VIỆT NAM  Co.,Ltd

Hy vọng rằng, cuốn sách sẽ mang lại nguồn kiến thức bổ ích cho các nhà quản lý doanh nghiệp, các sinh viên, các học viên chương trình đào tạo thạc sĩ, các giáo viên chuyên ngành tiếp thị, cũng như những ai quan tâm đến lĩnh vực này.

Mời bạn đón đọc.