Nguyên Lý Tiếp Thị

Gary Armstrong

• Vào trang riêng của tác giả
• Xem tất cả các sách của tác giả

Philip Kotler

Philip Kotler sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ; là Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới; “cha đẻ” của marketing hiện đại, được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất …

• Vào trang riêng của tác giả
• Xem tất cả các sách của tác giả

Nguyên Lý Tiếp Thị – Principles Of Marketing (Giáo Trình Mới Nhất Được Cập Nhật – 14 Edition)

Tác Giả: Philip Kotler & Gary Armstrong

Nguyên Lý Tiếp Thị (Principles Of Marketing) là một trong những cuốn sách kinh điển nhất gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị trên thế giới. Suốt nhiều thập kỉ qua, cùng với tốc độ thay đổi nhanh chóng trong đời sống xã hội, thực tiễn kinh doanh cũng như công nghệ, cuốn sách giáo khoa kinh điển này liên tục được cập nhật nhằm giúp bạn đọc nắm bắt được những thông tin mới nhất diễn ra trong lĩnh vực tiếp thị để áp dụng vào thực tế. Phiên bản lần thứ 14 này cho thấy tâm huyết của các tác giả trong việc cập nhật những thông tin mới nhất xoay quanh các vấn đề tiếp thị.

“Tiếp Thị” là hoạt động lôi kéo khách hàng, “lôi kéo con người”: Không một khía cạnh tinh tế nào về tâm lý, hành vi của khách hàng (con người) mà không được khảo sát đầy đủ. Đó cũng là một lý do khiến cho cuốn sách “Những Nguyên Lý Tiếp Thị” của hai giáo sư Philip Kotler và Gary Armstrong trở thành một dịch phẩm đầy hứng thú; nó không chỉ có thể áp dụng trong phạm vi doanh nghiệp mà còn mở rộng tác dụng đến với tất cả những người đọc nó, dù ở bất kỳ cương vị nào. Từ hai thập niên nay sách được coi là tác phẩm giáo khoa kinh điển tiêu biểu nhất của khoa tiếp thị, mà có người còn gọi là “Thị trường học”…

Tiếp thị là chức năng kinh doanh nhận diện rõ nhu cầu và ước muốn của người tiêu thụ xác định những thị trường trọng điểm nào công ty có thể phục vụ tết nhất, và thiết kế các sản phẩm, dịch vụ cũng như chương trình phù hợp để phục vụ các thị trường đó. Thế nhưng/ tiếp thị là cái gì đó còn nhiều hơn thế nữa, chứ không chỉ là một thứ chức năng kinh doanh biệt lập – nó là một triết lý dẫn dắt toàn bộ tổ chức. Mục tiêu của tiếp thị là tạo sự hài lòng của khách hàng một cách có lãi, bằng cách xây dựng các quan hệ trọng giá trị với những khách hàng quan trọng.

Những Nguyên lý Tiếp thị (Principles of Marketing) được thiết kế nhằm giúp sinh viên nắm bắt và áp dụng các quan điểm cùng như những thực tiễn cơ bản của tiếp thị hiện đại khi được vận dụng vào đủ mọi loại hoàn cảnh: trong các công ty sản phẩm và dịch vụ, các thị trường kinh doanh và tiêu dùng, các tổ chức lợi nhuận và phi lợi nhuận, các công ty quốc tế và quốc nôi, vả doanh nghiệp lớn lẫn doanh nghiệp nhỏ.

Mời bạn đón đọc.

---

Nguyên lý tiếp thị

20 chương trong sách phác nên bức tranh toàn cảnh về ngóc ngách phức tạp nhưng đầy hấp dẫn của lĩnh vực marketing.

Quyển Nguyên lý tiếp thị vừa xuất hiện trên kệ sách trong nước được xem là ấn phẩm dạng giáo trình mới nhất được cập nhật về lĩnh vực tiếp thị (marketing).

Những ai đang nghiên cứu về tiếp thị đều không thể không biết đến Philip Kotler – người được xem là đại thụ trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing. Ông còn là diễn giả và tác giả hoặc đồng tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh. Trong số đó, cuốn Nguyên lý tiếp thị (Principles of Marketing) là một trong những cuốn sách được xem là sách kinh điển trong chuyên ngành này. Là người đi tiên phong trong việc phổ biến khái niệm "marketing xã hội" và "trách nhiệm xã hội của marketing", Philip Kotler đã và đang tác động mạnh đến giới kinh doanh trên toàn thế giới, giúp họ xây dựng một nền kinh doanh nhân bản hơn.

Cuốn sách đến nay đã được in đến ấn bản thứ 14, liên tục được cập nhật kiến thức. Ngoài các khái niệm cốt lõi của lĩnh vực tiếp thị được tổng kết qua thời gian, hai tác giả Philip Kotler và Gary Armstrong tập trung vào phân tích công việc tiếp thị trong bối cảnh kinh tế đầy thách thức hiện nay. Đó là các vấn đề về tạo ra những cộng đồng người tiêu dùng sôi nổi và tương tác, hợp tác xây dựng quan hệ chặt chẽ giữa người tiêu dùng và sản phẩm – thương hiệu, biết tận dụng những thay đổi về công nghệ – truyền thông để mở rộng kênh quảng bá cũng như kiểm soát và nắm bắt nhu cầu khách hàng…

Để giúp bạn đọc hiểu rõ cách thức tạo giá trị và giành được lòng trung thành của khách hàng, hai tác giả trình bày thông tin tiếp thị nền tảng theo một hình thức sáng tạo và dễ hiểu, đầy đủ những dẫn chứng, minh họa được lấy từ thực tiễn sống động của thương trường. Sau mỗi chương sách đều có phần tóm tắt rất cô đọng, giúp người đọc củng cố lại kiến thức tiếp thu được trong chương đó. Đồng thời, sách cũng có phần thảo luận và ứng dụng nhằm mở rộng hiểu biết của độc giả về lĩnh vực này.

Sau ấn bản này, nhiều tác phẩm kinh điển của Philip Kotler về lĩnh vực tiếp thị cũng sẽ được dịch và lần lượt giới thiệu đến bạn đọc trong nước như: Quản trị Marketing, Marketing căn bản, Marketing du lịch và khách sạn.

(Báo Vnexpress.net giới thiệu ngày 21/2/2013)

Thoại Hà.

Xem thêm nhiều hơn Thu gọn

---