Tiếp Thị Phá Cách (Tái Bản 2019)

Fernando Trías De Bes

• Vào trang riêng của tác giả
• Xem tất cả các sách của tác giả

Philip Kotler

Philip Kotler sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ; là Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới; “cha đẻ” của marketing hiện đại, được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất …

• Vào trang riêng của tác giả
• Xem tất cả các sách của tác giả

Ngày nay các nhà tiếp thị phải đối mặt với một thách thức khó khăn: làm sao để đổi mới trong một thị trường siêu phân khúc và cạnh tranh khốc liệt. Nền kinh tế tiêu dùng đã bị bão hòa với những sản phẩm na ná nhau và người tiêu dùng càng ngày càng trở nên miễn dịch với những thông điệp quảng cáo. Tất cả đã làm cho tiếp thị truyền thống – tiêu biểu với biện pháp phân khúc thị trường và tạo ra nhiều thương hiệu – bắt đầu mất tác dụng.

Mục Lục:

Lời giới thiệu

Sự tiến hóa của các thị trường và những động lực của sự cạnh tranh

Điểm mạnh và điểm yếu của tư duy tiếp thị truyền thống

Những sáng kiến xuất phát từ bên trong một thị trường : Cách phổ biến nhất để tạo ra sáng kiến

Những sáng kiến xuất phát từ bên ngoài một thị trường : Một cách khác để tạo ra sáng kiến

Tiếp thị phá cách là sự bổ sung cần thiết cho tiếp thị truyền thồng

Định nghĩa quá trình tiếp thị phá cách

Tiếp thị phá cách ở mức độ thị trường

Tiếp thị phá cách ở mức độ sản phẩm

Tiếp thị phá cách ở mức độ tổ hợp tiếp thị

Cách thực hiện tiếp thị phá cách 

Mời bạn đón đọc.