Mục tiêu của cuốn sách này là từ đó giúp nhà kinh doanh tự rút ra những bài học kinh nghiệm cho doanh nghiệp mình hoặc cho ý tưởng kinh doanh điện tử của mình thông qua trình bày có phân tích ưu nhược điểm của các chiến lược thương mại, cung cấp cho nhà kinh doanh hiểu biết về chiến lược thương mại điện tử phổ biến. Để giúp các doanh nghiệp và những người quan tâm đến thương mại điện tử có thể đưa ý tưởng kinh doanh điển tử của mình thành hiện thực, cuốn sách tập trung trình bày các chính sách marketinh hỗn hợp đặc biệt là chính sách sử dụng các khái niệm mới trong marketing hỗn hợp dành riêng cho thương mại điện tử.