Nhãn hiệu là một công cụ đầy năng lực; với tính sáng tạo cùng với công việc nghiên cứu hỗ trợ của chính mình, nhãn hiệu sẽ khiến doanh số gia tăng, khả năng sinh lợi lớn hơn và thái độ trung thành của khách hàng đối với sản phẩm được cải thiện nhiều hơn.
Sức mạnh của nhãn hiệu công nghiệp đã đưa nhãn hiệu công nghiệp ra khỏi bóng tối sản phẩm tiêu dùng khác, làm nổi bật những nét khác biệt quan trọng giữa nhãn hiệu sản phẩm tiêu dùng và công nghiệp. Sự phân biệt này sẽ giúp bạn thêm khả năng nắm bắt những ứng dụng của nhãn hiệu trong công ty sản xuất sản phẩm công nghiệp. Trong ngành công nghiệp, chính tên của công ty giữ vai trò quyết định – đây là biểu hiện sự nhận thức của khách hàng đối với sản phẩm, giá cả, cách giao hàng cùng với chất lượng dịch vụ trong công ty.
Quyển sách ” Sức Mạnh Của Nhãn Hiệu Công Nghiệp Trong Marketing ” trình bày toàn bộ lời hướng dẫn thực tế, dẫn dắt bạn qua từng giai đoạn trong tiến trình nhằm khám phá ra: Cách gầy dựng nhãn hiệu, Cách chọn tên sao cho hiệu quả, Cách khuyến mãi một nhãn hiệu, Cách xây dựng mối quan hệ giữa khách hàng và dịch vụ, Cách giành lấy về lâu dài giá trị tối đa của nhãn hiệu.
MỤC LỤC:
Lời nói đầu
Phần 1- Thái độ khi mua sản phẩm công nghiệp
Chương1: Điều gì khiến người ta mua sản phẩm công nghiệp
Phần 2- Nhãn hiệu và thị trường công nghiệp
Chương 2: Sự nhận biết và liên tưởng về một nhãn hiệu
Chương 3: Nhãn hiệu, giá trị và hình ảnh nhãn hiệu
Chương 4: Những nhãn hiệu phụ và khuếch trương nhãn hiệu
Chương 5: Vai trò của nhãn hiệu trong marketing hàng công nghiệp
Phần 3- Phân tích nhãn hiệu
Chương 6: Khai thác những giá trị trung tâm
Chương 7: Đánh giá nhãn hiệu
Phần 4- Xây dựng nhãn hiệu công nghiệp
Chương 8: Tạo ra và thay đổi nhãn hiệu
Chương 9: Công việc phối hợp tiếp thị và xây dựng một nhãn hiệu
Chương 10: Sử dụng dịch vụ nhằm xây dựng nhãn hiệu
Phần 5- Quản lý nhãn hiệu
Chương 11: Quan tâm đến nhãn hiệu
Chưong 12: Phục hồi những nhãn hiệu đang mờ nhạt
Chương 13: Định giá nhãn hiệu.
Mời bạn đón đọc.