Chủ biên tờ Journal of Acvertising Research một hôm hỏi chuyên gia nổi tiếng về quảng cáo là Larry Light về triển vọng của tiếp thị trong ba thập niên tới. Câu trả lời là: “Cuộc chiến tiếp thị sẽ là cuộc chiến giữa các nhãn hiệu, tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Nó là tầm nhìn về cách thức triển khai, tăng cường, bảo vệ và quản trị một doanh nghiệp…..
Mục Lục:
Chương I. Tài sản nhãn hiệu là gì ?
Chương II. Sự trung thành với nhãn hiệu
Chương III. Sự biết đến nhãn hiệu
Chương IV. Chất lượng thấy được
Chương V. Sự liên kết nhãn hiệu
Chương VI. Đo lường sự liên kết nhãn hiệu
Chương VII. Chọn, tạo lập & gìn giữ những liên kết
Chương VIII. Tên, biểu tượng & khẩu hiệu
Chương IX. Mở rộng nhãn hiệu
Chương X. Tiếp sức cho nhãn hiệu
Phụ lục 1. WIPO & Đăng ký quốc tế về nhãn hiệu hàng hoá
Phụ lục 2. Đăng ký nhãn hiệu ở Hoa Kỳ.
Mời bạn đón đọc.