Cuốn sách đề cập tới quá trình quản trị marketing trên nhiều phương diện chủ yếu, gắn hiểu biết marketing và hoạt động quản trị marketing với thực tiễn kinh doanh hiện đại, nhất là kinh doanh Mỹ.
Cấu trúc cuốn sách bao gồm 3 phần chính: Hiểu biết chung về Marketing và quản trị Marketing: Kế hoạch, khách hàng và thị trường trong quản trị marketing và Quản trị hệ thống marketing hỗn hợp.
Cuốn sách được thực hiện theo phương pháp Hỏi và trả lười. Với phương pháp này, người đọc có thể hiểu, nắm bắt và vận dụng những tình huống cụ thể vào thực tiễn kinh doanh.
Xin trân trọng giới thiệu cùng bạn đọc…