Marketinh đã trở thành một bộ môn kihoa học trong công tác nghiên cứu, giảng dạy và học tập ở các trường đại học và cao đẳng từ đầu thập kỷ 90 ở nước ta. Cuốn giáo trình Nguyên lý Marketing này được biên soạn với những nội dung chính như sau:
_Đại cương về Marketing
_Thị trường và công tác nghiên cứu thị trường
_Chiến lược Marketing của doanh nghiệp
_Chiến lược sản phấm
_Chiến lược giá cả
_Chiến lược phân phối
_Chiến lược khuyến mãi.