Thương hiệu có lẽ là một trong số ít vấn đề nóng bỏng nhất trong lĩnh vực quản trị kinh doanh đang thu hút giới doanh nhân, các nhà nghiên cứu, giảng viên, sinh viên và đặc biệt là các cơ quan quản lý nhà nước về kinh tế và của toàn xã hội.
Cuốn sách gồm 21 chương:
Phần I: Thấu hiểu sự hoạt động của trí tuệ
Chương 1: Trí tuệ con người đang bị quá tải thông tin
Chương 2: Đầu óc con người có giới hạn
Chương 3: Đầu óc conngười ghét sự phức tạp
Chương 4: Ký ức con người thường không chắc chắn
Chương 5: Tâm lý con người không thay đổi
Chương 6: Tâm lý khách hàng có thể mất tập trung
Phần II: Ưng phó với sự đổi mới
Chương 7: Tái định vị công ty:Điều cốt lõi của sự định vị
Chương 8: Tái định vị một công ty phần mềm vi tính
Chương 9: Tái định vị một hãng sản xuất kem
Chương 10: Tái định vị một công ty kế toán
Chương 11: Tái định vị các ứng cử viên chính trị
Chương 12:Tái định vị một chương trình truyền hình
Chương 13: Định vị lại một công ty dầu lửa
Phần ba: Những bí quyết trong nghề
Chương 14: Trí tuệ con người làm việc bằng tai
Chương 15: Bí quyết đặt tên hay cho công ty
Chương 16: Giải quyết vấn đề tên xấu
Chương 17:Định tên cho một loại sản phẩm
Chương 18: Nghiên cứu có thể kàm bạn bối rối
Chương 19: Sức mạnh định vị của hoạt động quanhệ công chúng (PR)
Chương 20: Sáu sai lầm tiềm ẩn trong việc định vị
Chương 21: Những người thích hợp trong phòng