Mọi doanh nghiệp đều cần đổi mới để tồn tại và phát triển,nhưng tỷ lệ đổi mới thất bại lại quá cao. Gần ba trong số bốn sản phẩm hoặc dịchvụ đổi mới bỏ lỡ các mục tiêu doanh thu và lợi nhuận – hoặc thất bại hoàn toàn.Các công ty đều bắt đầu hành trình phát triển sản phẩm kéo dài và tốn kém vớihy vọng họ sẽ kiếm được tiền từ những đổi mới đó, mà không biết liệu họ cóthành công không.
Giờ đây, đó chỉ là chuyện của quá khứ.
Cuốn sách này cung cấp 9 quy tắc kiếm tiền từ những đổi mới,được xây dựng dựa trên những bài học mà Simon-Kucher & Partners đã chắt lọcđược thông qua việc thực hiện hơn 10.000 dự án thay mặt cho các công ty trên khắpthế giới. Lượng kiến thức khổng lồ này cho phép các tác giả xác định những vấnđề và giải pháp về kiếm tiền từ các sản phẩm mới. Ví dụ, trong khi hầu hếtchúng ta tin rằng có nhiều lý do khiến sản phẩm mới thất bại, thì Định giáthông minh, chinh phục người dùng cho thấy rằng các thất bại chủ yếu thuộc 4nhóm sau: Sốc đặc điểm, Khiêm nhường thái quá, Viên ngọc ẩn và xác sống – mỗiloại đều có thể dễ dàng được ngăn chặn.
Các nghiên cứu điển hình cho thấy một số công ty sáng tạo nhấtthế giới như Uber, Porsche, LinkedIn, Dräger, Optimizely và Swarovski đã sử dụngcác nguyên tắc được nêu trong cuốn sách này để thành công vượt trội ra sao.
Định giá thông minh, chinh phục người dùng trình bày mộtcách tiếp cận thực tế có thể được áp dụng bởi bất kỳ tổ chức nào, trong bất kỳngành nào. Các công ty phải suy nghĩ lại về các hoạt động đổi mới có chi phíhàng tỷ đô-la. Cuốn sách sẽ chỉ cho bạn cách tìm kiếm những gì khách hàng đánhgiá cao và mức giá mà họ sẵn sàng chi trả cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn,sau đó thiết kế sản phẩm và dịch vụ ấy xoay quanh giá cả.
Bạn chắc chắn sẽ vô cùng ngạc nhiên trước những gì mình nhậnđược.
Mời bạn đón đọc.