Luật đầu tiên để tiếp thị thành công đó là đọc và hiểu sách này. Nó mạnh trong cốt lõi đơn giản của nó và ứng dụng đời thực, và là tiếp thị được chắt lọc đến cốt lõi cơ bản của nó… Một tài liệu phải đọc dành cho các sinh viên nghiêm túc và các chuyên viên dày dạn
-Don Valentine, Phó chủ tịch Tiếp thị và Bán hàng, Southwest Airlines Co.
Một cuốn sách phải đọc dành cho các chuyên viên kinh doanh nhiệt tình muốn học tập từ các sai lầm của những người khác để xây dựng các chiến lược chống đạn thành công.
-James G. Mitchell, Phó chủ tịch nhóm North America, Tambrands.