Cũng như bất kỳ ngành công nghiệp cao cấp nào khác, Internet đã thu hút hàng triệu người tham gia cuộc chơi… Và hầu hết đều thất bại.
Nếu công ty của anh muốn trở thành một người chơi mạnh trên Internt, anh cần nghiên cứu cả Internet và các quy luật xây dựng nhãn hiệu.
Ngoài ra, có một số tình huống đặc biệt của Internet tạo ra những vấn đề đặc biệt cho việc xây dựng nhãn hiệu. Đó là lý do tại sao có sự ra đời của cuốn 11 Quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet.